随着美国地区平均家庭收入的增长及新一代结婚年龄的逐步靠近,婚纱市场同样也开始了井喷式发展。
在线婚纱礼服市场的节节胜利更激励了一大批实体零售商接连入驻电商。零售数据分析咨询公司EDITED制作的报告中表示,目前全球在线电商售卖中包含45,000种与婚礼相关的商品,数量从2015年第一季度到2016年第一季度,怒涨了80%。其中,50.8%来自首饰,其次是占19.3%的婚纱礼裙。
EDITED资深零售分析师Katie Smith指出,这一增长可归功于电商网站ModCloth, Rstoration和Asos在新娘市场的实验性探水,巧妙地令顾客在线搜寻例如内衣或鞋履这种更挑剔的搭配时,感觉更自在。作为在线新娘市场上位居三四的重要商品,鞋履占17.8%的比重,内衣则占到2.9%。
“如今的消费者会在一定的价格区间内快速地选购自己想要的商品,如果我们想购买奢侈品,当然没问题；但我们也同时会希望能在线浏览大众市场。电商赋予我们随时可以得到任何心仪商品的能力。”
知名古着电商ModCloth的VP Nicole Haase就向Digiday in April表示,消费者仍然希望自己的婚纱礼服可以有个人的标志性特色,但比起上一代,她们更希望寻找到一个更轻松便捷的方式来搞定自己的行头。“千禧一代的姑娘们希望最快速度地收到她们在网上下单的商品”,Haase说道,“她们希望购物体验便捷,快速,同时还能对自己的婚纱保有惊喜。消费模式已经在转变了。”
如同Smith所说的那样,社交媒介的信息流通培养了姑娘们对拥有更便宜婚纱礼服的愿景,尤其是那些在不同社交媒介平台上记录自己参加别人婚礼的“婚礼参与狂人”,非常不希望穿着相同的礼服重复出现在Facebook或Instagram的照片中, 因此新行头的置办将花费更多,一件独一无二的名贵礼服正在失去它的魅力。
更令人瞠目结舌的是,千禧一代的婚礼不再仅仅是一整天就可以结束的活动,从婚前早餐、婚后午餐、再到新娘SPA,单身派对。社交媒介的过度曝光令每个人的裙子只能被穿一次。
而报告中没有提及的部分是,日常着装与婚纱礼服的设计正在逐渐靠拢,尤其是连衣裙和简单的新娘花环。这令服装零售商对于新娘婚纱礼服的设计更感兴趣。
眺望未来,婚纱礼服的价格竞争也许将更加激烈,更多的零售商将跳进新娘礼服的聚宝盆中。
