【万通商务网】如今、越来越多的青岛市民接受了网络购物、也有越来越多的传统零售商家开始触"电" . 在淘宝等大网商割据全国市场的同时、青岛的本土商家也纷纷行动起来、推出区域电商网站、有的主销卖场新鲜商品；有的专营母婴用品或新鲜海产……据了解、去年我市电子商务交易额超过600亿元 . 近几年有部分网站被淘汰出局 . 虽然青岛依然缺少全国性电商网站、但企业立足本地市场、今年以来推出了不少特色鲜明的电商网站、成为市场的亮点 . "青岛商家发挥好本地优势、在区域内搞电子商务一样有前途 . "市经信委负责人认为 .
电商平台有100余家
2011年度青岛市电子商务十佳网站颁奖暨岛城E商论坛近日举行、会上评选出了利群商城、海尔商城、维客点点网、锦桥纺织网等电子商务十佳网站、并公布了我市电子商务市场的家底：去年我市电子商务交易额超过600亿元、同比增长50％、截至目前、我市有电子商务平台类企业100余家、有经营性网站22000余家 . "相比全国同类城市、青岛电商发展水平并不高、缺乏全国性的网站、模式创新也不足 . "市经信委负责人表示 . 据业内人士介绍、我市自上世纪末就开始有电子商务企业出现、但多数都在市场起伏中销声匿迹、目前依然活跃的电商网站中、多数是依托传统企业的"下属网站"、专业的电子商务网站并不多 .
传统零售商纷纷触"电"
2004年、利群集团开展电子商务、开始着手打造网上商城 . 随后、维客集团也推出了旗下的 "维客点点网" . 两家零售巨头的电商网站成为岛城传统商家触"电"的典范 . 本月初、青岛永旺佳世客网上商城开始上线、意在通过最具特色的冷链生鲜配送在市场中分一杯羹 . 这3家青岛本地电商面对的同行业竞争对手、则是国际零售巨头：沃尔玛的"1号店"、家乐福网上超市和麦德龙网上商城 .
佳世客网上商城依靠实体店雄厚实力支持、商品品种非常丰富、甚至包括新鲜海鲜类、果蔬类和肉蛋类的商品" . 佳世客市场部门高经理告诉记者、"每天12点之前轻点鼠标、保证当天就有新鲜的果蔬和海鲜肉食送到家中、这样的网购模式、就等于把便利店开在你家的厨房里 . 他解释说、佳世客商城的特点不是拼低价、而是拼服务、拼新鲜 .
今年以来、利群集团旗下的利群商城也加大了网络推广力度 . 日前、记者登录到利群网上商城发现、网页与京东商城等全国电商的界面非常相似：网页左侧列出了食品饮料、居家百货、家用电器、手机数码等9个大类 . 在网页中间部分、记者看到了"最新上架"、"特价促销"、"热卖推荐"等信息 . 除了这些基本信息、网上商城还推出了"本周抢购"和团购活动 . "我们商城的货品达40多万种 . "利群集团青岛电子商务有限公司的王经理介绍说、利群商城里货品还有价格优势、因为没有店铺租金等成本、售价要比店面里便宜一些、像毛利较大的服装能降价20%左右 .
此外、沃尔玛、家乐福、麦德龙也把电商平台拓展到了青岛 . 记者登录网站发现、沃尔玛的"1号店"与利群网上商城大同小异 . 消费者选择进入"山东站"之后、能够发现、除了一般性的网络销售业务、该店也推出了"早市夜市"限时抢购活动以及"1号团"团购活动 .
专业类电商首现青岛
除了佳世客的网上商城、专业类电商也开始在青岛出现、 . "速普商城"就是专注于母婴用品的本地电商、今年以来、受到了越来越多岛城妈妈的关注 .
记者登录这家专业类电商网站看到、从奶粉、辅食、尿裤尿片、图书玩具到母婴服饰一应俱全 . "目前我们已经做到了月销售额达100万以上、年销售额预计过千万 . 在2005年之前、京东商城也不过是这个水平 . "速普商城CEO陈誉仁说、淘宝让网购普及化、多数城市居民受益 . 不过近年来发展势头更猛的当属垂直电商、即经营某个品类的产品、用专业把细分市场做透 . 这样的例子不胜枚举、从卖光盘起家的京东、到卖图书起家的当当、以及专销鞋类产品的好乐买 . 不过、青岛的电商平台多是综合类的、一直没有青岛企业涉足垂直电商 . "我们选择的母婴用品市场就是一个成长性较快的领域 . "陈誉仁说、速普商城的前身其实就是连锁母婴用品店、近年来、母婴用品市场成长迅猛、岛城大小母婴用品商店已达数百家、传统店竞争日益加剧、同时产品的价格体系相对不透明、存在价格虚高现象 . 因此、价格透明的母婴用品网站市场空间较大 .
据介绍、自2008年开始上线、经历了几年的小打小闹、目前速普商城基本已经摒弃了多数实体连锁店面、绝大部分业务已经在线上进行 . "千万是个门槛、目前我们已经站在了这个门槛上 . "陈誉仁说、下一步、在做精做透青岛本地市场之外、速普商城将寻求机会向省内城市扩张、最终打造一个全国性的垂直电商门户网站 .
这样专注专一品类的青岛电商网站还有几家 . 记者了解到、近日、岛城某进口海产品贸易公司启动了旗下的进口海鲜销售网站、把北极虾、三文鱼等放到网上销售、虽然刚刚起步、但凭借价格优势受到了市场关注 . "去掉了层层加价的经销渠道、进口海鲜价格更亲民 . "该公司工作人员说该公司工作人员说、三文鱼的售价不到70元/斤、比传统商超便宜 .
青岛电商普遍"个头小"
今年以来、在淘宝网、京东商城、腾讯拍拍等全国性电商平台"攻城掠地"时、一批新的本地电商网站开始涌现 . "今年是青岛电子商务网站发展的一个小高峰 . "市经信委有关人士表示、随着众多企业发挥自身优势进入电商领域、做精本地市场、青岛本土电商有望赢得话语权 . 不过、一个不争的事实是、目前已有的青岛电商网站普遍规模较小、几乎没有过亿元的电子商务网站、这与千亿级的淘宝、京东商城相比、差距非常大 .
记者了解到、综合电商网站方面、做得比较突出的当属利群商城、依托集团的采购、物流优势、利群商场去年已经做到了4000万元、不过这也占不到集团全部销售额的5% . 在垂直电商领域比较突出的速普商城刚刚迈上1000万门槛、相距销售过亿仍有较大距离 . 此外、据市电子商务协会统计、多数电商平台都徘徊在千万销售额水平以下、"岛城电商领域亟待出现领军企业 . "
大浪淘沙部分网站夭折
"在电子商务领域、资金、人才都往一线城市汇聚、青岛本身发展的优势并不突出、加上模式创新不够、所以创业网站涌现出不少、但活下来的不多 . "业内人士如此把脉岛城电商市场 . 据记者了解、尽管青岛电子商务起步较早、但多年来一直存在资金、模式的低水平发展困境、再加上人才的劣势 . 大浪淘沙之下、死掉的电商网站不胜枚举 .
2000年、投资5000万元,当时堪称青岛最大的电子商务平台——青岛商贸网上线、当时雄心勃勃、意图打造成为山东乃至华东地区具有较大影响的电子商务平台、剑指集百货零售、餐饮服务、连锁超市、美容美发等行业的大型商业门户网站、但没过几年该网站便销声匿迹 . 2009年、专注青岛草编饰品的"雅枝一品"网站在青岛上线、一度发展迅速、去年摸上了年销售500万元的门槛 . 不过今年由于各方面原因、这家刚刚起步的网站宣告失败、大部分业务退出了草编领域、网站目前已无法登录 .
虽然很多前辈倒下、但电子商务市场的广阔前景仍充满吸引力、不少企业把电商当成未来发展的重要板块 . "网络是一个最开放、覆盖人群最广的对外渠道、虽然目前传统商业的电子商务规模和效益有限、但对培养和抢占潜在客户群、推广企业有着至关重要的作用 . "青岛苏宁电器市场部经理董桂峰表示、随着信息化时代的全面来临、未来电子商务将会成为主流销售模式 . 青岛市电子商务协会秘书长高云海认为、青岛电商企业要找准定位、不断创新、才有可能在日趋激烈的竞争市场中获得一席之地 .
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