【万通商务网】近日、京东CEO刘强东、当当CEO李国庆展开了一场电商业"冬天将至"的讨论 . 刘强东认为今年底明年初、电子商务行业的冬天就会提前到来、"相信明年会冻死很多" . 李国庆尽管称冬天还未到来、但也表示、资本市场已近严寒、靠巨亏换来的高增长实是泡沫 .
眼下、对于电子商务业投资确实开始收缩 . 业内普遍认同、对于这一效应将会在今年底开始传导至电商运营行业 . 融资将变得困难、高估值也不再像以前那般唾手可得 . 垂直领域的巨头们依赖现有规模和现金储备危险过冬、而中小电商则将面临外部输血突然中断后的自立困境、这看上去更像是一场业内的"大逃杀" .
资本收紧
看起来与大佬警示寒冬将至相悖、眼下电子商务业仍展现出一派高速发展的火热景象 .
CNZZ发布2011年上半年电子商务行业报告显示：截止到六月底、国内共有在线零售网站1.24万家、相比1月增长了6.55％、六月份到访过在线零售网站的网民总数量达到了3.18亿、相比去年同期增长了33.42％ . 团800发布的《2011年6月中国团购统计报告》显示、六月份国内团购市场基本恢复增长、折扣依旧维持逐步提高的趋势 . 不过、参与购买团购的人次虽然较5月份有所增长、但仍低于四月份的水平 .
不过、上游资本注入的渠道却已开始呈现冻结迹象 . 抛开互相抬杠的部分、其实李、刘二人的观点仍大体一致、即资本的态度已然开始变冷、电子商务业需要面临自我供血的考验 .
过去两年、电子商务企业拿钱很容易、通常只是多和少的问题 . 刘强东认为、今后电子商务网站将会有很大的市场发展空间、不过目前有些人的期望值却显偏高 . 刘强东认为、未来两三年内电子商务企业将会很缺钱 .
"投资已明显收紧 . "资深投行人士、汉能投资前执行董事宋良静说 . 近两个多月来、与同行交流时、他发觉业内投资电商的意愿已明显降低、他本人主要精力也已转向其他领域 . 他表示、由于投资谈判周期的存在、目前披露融资案多是此前已敲定、从现在起电商业投资将会显著减少 .
资本收缩速度极为迅速、不久之前电商融资潮还热得发烫、数月之隔、就已迅速冷淡 .
宋良静认为、值得且有投资机会的B2C企业眼下所剩已不多 . 电商热持续已近两年、各垂直领域投资已十分密集、仅时尚奢侈品这样的后起领域去年来融资总额也已超过五亿美元 . 今年以来、腾讯、百度等产业巨头也杀入其中、大手笔投资、收购接连不断 .
另一方面眼下行业已显资本输血过度的迹象、过度依赖烧钱换取市场份额的模式风险过大、用100元成本换回10元、20元收益显然难以持久 . 同时在泡沫环境催生下、创业团队的心态也往往流于浮躁、对于估值要求过高也让不少VC、PE选择止步 .
"资本也不是完全理性的、同样存在着跟风状况 . "宋良静认为、国外资本界对于groupon模式的质疑也是一个引子、触动了投资机构的反思 . 当资本开始集体迟疑停步、所谓寒意也就顺势降临 .
经纬创投合伙人邵亦波上月对《第一财经日报》表示、目前的确有一些其实不够资格的公司团队趁着电商热得到了投资 . 他认为电商总体市场发展依然看好、但此前有些人士却过于乐观 .
传导与对策
资本收缩后、尽管有所滞后、但影响传统终会让电商企业切身体会冷暖自知 .
业内观察人士普遍认为、在各垂直领域排名领先的电商、经此前融资也已拥有了较为充足的现金储备、预计将不会受到严重冲击 . 而更多的中小电商到今年底、将面对运营成本高企、无处融资等难题、或临生死考验 .
这看上去像是一场电商业的洗牌淘汰 . 实际上、今年四月份有报道称深圳出现电商倒闭潮、大概500多家电商被注销、这已或为先兆 .
"电子商务肯定是有冬天、但是来得没那么快 . "易观国际电商业分析师陈寿送表示 . 他列出了判断电商冬天的几个标准：企业资金链断裂、投放广告减少、流量下滑、订单减少 . 一批企业倒闭、资本收缩谨慎 . 他认为以上要素目前看来整体还不明显、至少一线的B2C都拿到了不少融资、现金流还是能保障一段时间的运营 .
乐淘副总裁陈虎认为、寒意将至时、流量、资本"马太效应"也将随之增强、并加深行业分化 .
CNZZ报告显示、在更有价值的活跃网站和活跃用户上、上半年平均每天有访客访问的站点数量为1317家、总体相比去年同期下降了4.08％、行业站点数量最高的月份是1月,达到1401家,其后呈现逐月下降
由此看来、流量正在集中 . 如此就形成了一种循环：成本越抬越高后、推广效果被摊薄、反过来再度刺激企业加强投入 . 而流量在推广成本不断攀升中、反而愈发稀缺、最后投入强者怀抱、"马太效应"由此强化 .
如此险峻的环境也使得新进入者更为谨慎 . 网易去年底以来才开始推广宣传其B2C商城、不过眼下他们选择了做无仓储的服务类轻电商方向、并确定只做能掌握上游产业链资源的产品 . 网易CEO丁磊对鞋业巨头百丽自营电商大表看好、认为百丽掌握供应链资源将可对抗行业风险 .
丁磊表示京东、当当等扮演渠道通路角色的方式竞争已太激烈、风险已非常大 . 他多次提及、网易创业至今14年、此前已经历过两度中概股泡沫危机、他如今又已嗅到了电商危机已袭来的气味、"只顾吆喝、对企业将会造成巨大的伤害 . "
追求产业链上游资源掌控显然很不容易、多数企业预备过冬的方法更多见于储备现金、优化运营管理等 .
如美团前不久宣布B轮融资时、就现场展示公司账户中的6200万美元现金余额 . 他们A轮融资至今分文未动、B轮融资5000万刚刚到账又开始进行C轮融资 . 该公司副总裁王慧文说："冬天快来了、我们要存下粮食 . "
开源之外、也应注重节流 . 派代网分析师李成东表示、企业过冬应改进广告投放结构以控制成本、提高转化率 . 此外、还应优化库存管理、以迎接下半年旺季带来的库存压货考验 .
陈寿送表示、据其了解、部分B2C企业广告投放等方面已经准备收缩 . 有互联网广告业人士表示、目前淘宝、京东等大电商的广告投放依然强劲、但中小电商的投入增量较去年已显放缓 .
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