【万通商务网】近日、久未露面的网易CEO丁磊首次谈论网易电子商务战略、表示"网易坚决不会打价格战"、并向记者透露、旗下电子商务业务"印像派"毛利率达到40％-50％ . 与之相比、传统电子商务公司当当网和京东商城的利润率都在3％以下 .
丁磊明确表示、网易十分看好电子商务的前景、但网易不会加入价格战中 . 他向记者透露、早在二00七年八月、网易就已经推出差异化电子商务服务——"印象派" . 据悉、印像派是一项以照片在线冲印为中心的服务、并涉及画册、木版画、纯银饰品、丝巾、抱枕等最终形态都是用户在线DIY的产品 . 据悉、印像派只是个试水服务、网易将来还将推出更多可定制的、个性化的服务 .
事实上、如今电子商务领域的竞争只能用惨烈来形容：前有阿里巴巴这样的巨头、后有京东商城和当当网等垂直类网站、除网易以外的三大门户和搜索巨头百度也都已经纷纷涉足电子商务领域 . 但面对巨大的广告投入和价格战漩涡、有人如此评论当今的电子商务："操的是卖白粉的心、赚的是卖白菜的钱 . "
有业界人士分析、这是因为电子商务的盈利模式是最清晰、最直接的 . 但正因如此、电商企业面临着低级的竞争：巨大的广告投入、价格战等 . 要在这样过度竞争的环境中立足、只有两条路：要么卷入价格战、比谁钱多；要么避开直接竞争、走差异化道路 .
显而易见、后来者网易走第一条路并不划算 . 内部人士表示、网易重推印像派服务、意在以差异化进军自己已经"迟到"了的电子商务领域、并将创意、可定制这些特有的服务整合到里面、以期避开电商的低级竞争 . 该内部人士透露、2010年印像派营收突破千万、比起二00九年增长了近五倍、今年上半年、印像派的营收也早已超过去年整年的总额、利润率达到40％-50％、这样的利润率和京东商城和当当网低于3％的利润率、差距显得格外明显 .
对此分析人士向记者表示、网易的"印像派"梦想也面临诸多挑战：在网易印像派之前、已经有Snapfish（咔嚓鱼）提供在线冲印服务、并且目前的市场占有量要比印像派大得多、网易能否通过扩大服务范围的方式最终赢得竞争的胜利、还有待市场的检验 . 外界对于个性化、可定制的电子商务市场前景到底有多大、也充满争议 . 更重要的是、传统领域个性化的市场由来已久、在选择余地更大的互联网时代、要获得用户的青睐并非易事 .
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