【万通商务网】 团购网站最终会剩下多少家？创新工场董事长李开复曾做出"千团混战、99％将死去"的论断、包括资深互联网评论家胡延平、拉手网创始人吴波在内的多位业内人士也持有类似预测：团购行业洗牌将从今年开始、大批网站面临退场压力 .
2011年将近过去一半、不但没有出现大面积网站死亡、高朋网、赶集网、豆瓣网、盛大等企业进入的热情丝毫未减 . 近日、国内独立团购导航网站团800统计数据显示、今年三月一个月内、团购网站数量再增732家、达到4015家 . 大佬们预言的洗牌时间迟迟未至 .
市场回暖
洗牌局面迟迟未现
没错 . 尽管团购自诞生以来呈现爆发式增长、但仍在今年1-2月(春节期间)遭遇冷冻、受实物类团购假期物流之困、春节期间、整体团购市场2011年1月和2月团购市场销售额、与二0一0年十二月相比无明显增长 . 进入三月份、团购行业市场规模再度恢复上升态势、重新回到2010年18％的月度复合增长率高水平 .
根据团800<<2011年3月团购行业抽样统计报告>>数据显示、今年三月份国内团购总计实现销售额5.06亿元、相较2010年12月份的4.01亿元销售额增长了26.18％、受春节长假影响所产生的"团购降温"已逐步恢复增长态势 .
团购高热情延续、恐让之前多位大佬的"团购第二年将洗牌预言"再度延后 . 就在不到一个月时间里、团购鼻祖Groupon与腾讯、云峰基金合资的"高朋网"正式落地运营、盛大也以最后一个互联网大佬的姿态杀入该领域、赶集网、360、开心网……这些在分类信息、安全杀毒、社交网站等领域独当一面的知名互联网企业也持续搭上末班车 .
更为关键的是、即便诸如拉手网获得1.1亿美元融资这样的资本圈地后、大批中小网站仍然涌现 . 团800数据显示、在三月份一个月、市场上又出现732家团购网站、团购网站总量达到4015家、增速仍然惊人 .
"服务"当道
商品团购比例锐减
"团购市场开始回归‘服务’本性"、团购消费专家、团800联合创始人胡琛介绍、团购鼻祖Groupon引领的团购模式本意在"本地化精品服务"、但去年进入中国市场后发生差异化趋势、以化妆品为代表的商品类团购占比相当大、但今年商品类团购占比大幅下滑、"服务"真正成为团购主力 .
据团800报告显示、餐饮类团购仍以39％的销售额比例占据着团购市场的半壁江山、其次是娱乐休闲团购占比22％、生活服务类团购占比21％ . 而在去年12月还占团购成交量30％的商品类团购已经锐减至18％、连续三个月占比下滑 .
有分析认为、从网购衍生而来的商品团购、尽管拥有巨大的消费人群、但因市场上本来存在固有如淘宝网、京东商城等网购平台的存在、在上述网购平台讲求低价策略的趋势下、团购网站难以在用户量和品类种类上与其正面竞争、因此团购继续发展并回归其本地化与服务本质 .
对此、胡琛认为、 "二0一0年是新兴的团购网站们的比赛、而2011年有更多既有品牌的大网站也跳入赛场开始展开团购上的竞争、以期通过团购实现更快的商业变现 . 今年团购行业的竞争会更加复杂化、来源多样的团购信息、对广大用户的选择和团购导航网站的发展来说都是一个利好消息" .
时空差异
旅游团购异军突起
春节期间团购受到线下商家服务能力以及物流掣肘遇冷、团购活动受时间和空间的影响明显 . 一个有趣的数字表明、三月份全国团购市场最大单交易来自F团截至3月29日推出的"云南泼水节双飞旅游套餐"、尽管团购单价高达3800元、但仍然卖出了1198份、单笔成交额达455.24万元 . 而三月份正值春暖花开、"旅游团购"成为当月团购的最大亮点 .
据悉、截至目前、国内开设旅游团购项目的网站总量已近百家、并大有扩张之势、其中不乏去哪儿网、同程网等专业旅游类网站、此外拉手网、F团等很多知名团购网站也纷纷将旅游团购作为了主推选项、产品涉及酒店客房、酒店餐饮、景区通票、自助游、机票、租车、温泉等诸多领域 . 对于消费者来说、网上抢购三四月旅游产品只需三到七折、低价是团购旅游最大的吸引力 .
团800分析认为、团购对于旅游业来说也是一次新的营销模式、新的产品开发和新的经营思路的转变 . 而对票务、酒店等更多的消费细分领域而言、团购有望成为重要的线上渠道 .
商报记者 张绪旺/文
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