万通商务网讯：2012年11月11日"光棍节"是年轻人热衷的娱乐性节日,自从2010年,淘宝"无厘头"地将这天定为全年最大促销日,并接连两年取得巨大成功后,"光棍节"已被电商行业约定俗成为"狂欢促销日",简称"双11"促销,其促销力度之大、品类之多甚至超越了圣诞、春节等传统旺季。
记者多方采访获悉,今年"双11"在即,淘宝、苏宁、国美等电商都已在备货、物流等方面做好充分准备,物流公司也加派了车辆,一切"箭在弦上"。
为预热,商家动作不断
最近几天,记者每天都能接到来自淘宝店家的短信——有的是提醒"双11"活动,领取优惠券只剩多少天了,有的则是招揽老客去店里看看。打开淘宝页面,关于"双11"的预热信息满屏皆是,天猫甚至提供了提前"抢货"服务,看中了现在就可以放进购物车,到了"双11"再付款。
3年前,每年的11月份还是传统的商业淡季,而去年11月11日,淘宝创下了36亿多元的销售神话。阿里集团人士透露,今年"双11"狂欢节首次突破天猫范畴,将联合淘宝和聚划算两大事业群共同出击,仅天猫入围商家数就将突破1万家,是去年的5倍多。
一批"后起之秀"也在跟上。苏宁易购从11月1日就开始预热,1—8日,顾客给易付宝充值,就可以得到9—11日举行的"双11超级0元购"特权。苏宁易购执行副总李斌昨天透露,这次活动中,苏宁易购将是全网唯一的全场免运费电商,为此投入的物流费用将达5000万元。
国美网上商城总经理韩德鹏宣布,已与三星、松下、海尔、西门子、HTC等100多家厂商签订合作协议,采购了超过10万台包销定制和特价机型,总体让利规模将超过10亿元,"双11"促销力度将达到本年度的最高点。
物流公司新增近3万辆运输车
每年"双11",对物流行业也是一次严峻大考。去年"双11"期间,全国快递日单达到3000万单,导致众多快递公司爆仓,出现了送货延迟、甚至丢失货品的情况,今年预计日单量还会增加。记者了解到,11月6日,国家邮政局已下发通知,要求快递企业完善应急预案,防止快件积压。
相关部门统计,EMS、顺丰、申通、圆通、韵达、中通、宅急送、百世汇通、天天等九大快递企业在原有15万多辆运输车的基础上,又新增2.95万辆运输车、增设20余万平方米分拣场地、新增6.5万名揽收派送人员,以应对"双11"快递高峰。
电商大战从"单打独斗"到"集结阵营"
记者发现,经过近一年的资源整合,当前电商队伍已悄悄划分成几大阵营,电商大战已从"单打独斗"过渡到"联盟作战"。
在苏宁易购阵营,除近期并购的母婴电商大佬B2C红孩子,凡客诚品、乐蜂网也已融入其开放平台,百丽旗下电商优购网也将于近期上线。
在国美的电子商务阵营,有国美网上商城,及其此前收购的库巴网。近日,母婴电子商务网站——乐友又入驻库巴网的开放平台,丰富其产品线。
连淘宝都不是"一个人在战斗",这次"双11"拉来了阿里巴巴集团旗下的一群"兄弟"来助阵。据介绍,从今年9月份阿里巴巴就开始利用集团各个业务为"双11"促销做准备,天猫、淘宝、聚划算、一淘搜索等事业群和支付宝将共同派发"过节红包"给消费者。此外,今年当当网也选择与天猫联手,进入阿里巴巴阵营,开设图书、日用百货商品旗舰店。
在电子商务资本寒冬之际,电商合纵连横战略是大势所趋,各大电商已经在根据自身需求选择"站队",取长补短,降低运营成本。
关键字：双11 信息由电子商务网整理发表 来源：南京日报
