万通商务网讯：如果今在全球经济不景气以及国内房地产调控的双面夹击之下,家具企业的日子着实不好过 . 为了摆脱业绩下滑态势,家具企业也纷纷寻找新的出路 . 以出口为主的家具企业改变方向转为内销,一些家具企业为了寻找新的利润增长点,在销售模式上寻找创新,希望在电子商务领域分得一杯羹 .
家具企业出口转向内销
家具是典型的出口型行业,年出口额占比近１／３,但随着全球经济低迷,再加上人力成本和原材料价格的上涨导致制造业优势逐渐减弱,家具出口遭受重创 .如今在海外订单需求量下滑、国外反倾销政策、人民币（ＲＭＢ）升值预期等因素的影响下,珠三角、长三角等地区一些从事出口业务的家具企业将主要市场转向内销 .
业内人士指出,出口型家具企业的优势在于庞大的生产规模和高效的生产加工能力,面对海外订单量的下滑,企业可选择为本土知名品牌或在华销售的进口品牌进行贴牌生产 . 由于这些品牌市场需求量一般比较大,销量有保障,转型家具企业可以充分发挥生产能力的优势 .
不过,有喜也有忧,出口订单通常要求每一笔都有利可图,但是转为内销后,家具企业需要开拓市场,在市场培育期不得不以投入为主,使得出口转内销的家具企业短期内难以获益 . 出口的产品主要是针对海外消费者的需求特点设计,转向国内市场之后很有可能出现水土不服、难以迎合国内消费者的喜好 . 因此,转内销家具企业不得不改变产品设计,以迎合国内消费者的需求 . 另外,楼市调控影响了国内家具需求总量,使家具企业日子不好过,而出口家具挤入国内市场之后,无疑将使原本就不景气的国内家具市场竞争更加激烈 .
可喜的是,从近期数据来看,家具出口有回暖迹象 . 海关数据显示,五月出口增速较上月大幅回升,增长１５.３％,较上月增加１０.４个百分点 . 轻工产品出口增速大幅加快,五月家具出口额增长５５.９％,增速比上月增加３３.６个百分点 .
商务部部长陈德铭表示,尽管五月我国进出口数据有所回升,但后期走势仍有待观察 . 受欧债危机等因素影响,后期我国外贸形势仍然比较严峻 .
去年十二家家具上市公司中有一家出现亏损,六家公司净利润同比下滑；今年一季度业绩出现加速下滑的态势,四家公司出现亏损,九家公司净利润同比下滑 . 从半年度业绩预告来看,截至目前,有八家公司公布业绩预告,其中有一家公司不确定,一家公司续亏,二家公司预减,四家公司略增 .
进军电子商务
面对国内家具市场不景气的现状,各大家具企业上半年的销售额都呈现不同程度的下滑,很多国内品牌家具企业不得不采取"关店"措施以减少开支,而一些企业则动起了开"网店"的念头 .
万通商务网了解到,天猫商城、京东商城等B2C电子商务平台吸引了诸如曲美、尼克爱家、联邦、迪士尼等多家家具品牌加盟 . 尼克爱家除了在天猫商城、京东商城销售外,还将进驻爱蜂潮线下体验馆,并在邦家租赁店内承接租赁业务 . 和购家具不仅通过天猫商城销售,更是建立了自己的网购平台网站 .
同实体店一样,电商平台上的家具更是大打价格战,折扣诱人 . 但小编在天猫商城、京东商城等电商平台发现,家具销售情况不甚乐观,除了少数产品之外,多数产品的销量寥寥,销售比较好的多是折扣高的产品 . 业内人士表示,家具商的这些行为实际上只是销售方式的变化,依然在打价格战,而价格战的最终结果无疑会削薄家具商的利润 .
此外,红星美凯龙也将进军电子商务市场,旗下电商平台"红美商城"将于近期上线 . 同时,红星美凯龙电商战略也首度曝光：将红星美凯龙现有的商户和品牌资源转移线上,并通过电商服务商拓展线上商户,包括天猫家居馆的畅销产品都将逐步引入红美商城 .
据了解,近年来我国电商发展迅猛,２０１０－２０１１年度<<中国电子商务发展报告>>显示,２０１１年国内电商交易总额高达５.８８亿元,同比增长２９.２％ . 业内人士指出,目前电商企业数量增长迅猛,结合电商市场经济收入、企业成长数量以及规模来看,电商发展是大势所趋 . 但是随着电商竞争进入白炽化阶段,家具电商平台生存将承压,将出现两极分化 . 加上网上品牌店铺产品"山寨"太多,也将阻碍家具企业的发展 .
关键字：家具企业 信息由万通商务网整理发表
