【万通商务网】北京时间3月6日上午消息、作为全球最大的两家电视厂商、三星电子和LG电子计划采用新型显示器技术、使得55英寸的电视机厚度低于苹果iPad、从而进一步扩大对日本竞争对手的领先优势 .
OLED电视
这两家韩国公司正在开发一种厚度仅为4毫米的OLED电视、其图像锐利度将较现有的液晶电视高出200倍 . 这两家公司最早都有望于今年开始销售OLED电视、而索尼和松下尚未制定具体计划 .
三星和LG都在模拟电视向数字电视的转型过程中获得了优势、他们希望借助OLED进一步扩大这种优势 . 而亏损日益加大的索尼和松下则再次落后、在规模达1000亿美元的电视行业中、OLED有望在未来3年成为增速最快的领域 .
韩国东阳证券公司(Tong Yang Securities Inc)分析师Hyun Park说："OLED电视可能会成为革命性的产品 . 韩国企业已经在早期开发阶段处于领先地位 . 索尼和其他日本公司的确需要做出反应了 . "
据美国市场研究公司iSuppli预计、2012年的OLED电视出货量将达到3.4万台、2015年则会增至210万台 .
三星LG
OLED电视使用有机发光材料、不需要独立的背光光源、因此能将厚度降至iPad 2的一半、后者为8.8毫米 . 该技术已经被用于三星Galaxy智能手机等移动设备中、虽然耗电量低于液晶屏、但对比度却更高、因此图像更为逼真 .
三星和LG都在今年1月的拉斯维加斯国际消费电子展(以下简称"CES")上展示了55英寸的OLED电视 . LG的原型机厚度仅为4毫米、三星则拒绝透露具体尺寸、但这两款产品均配备3D和互联网功能 .
这两家公司采用了不同的技术、三星在每个像素的OLED材料中都融入了红、绿、蓝三色图片技术、LG则利用白光和额外的色彩过滤器来实现这一效果 .
能耗问题
美国市场研究公司DisplaySearch高级副总裁保罗·赛门扎(Paul Semenza)表示、三星的方法耗电量更低、而且可以显示更多的颜色 . 这项技术要求更好的精确度和持久性、因此生产难度也高于LG .
赛门扎表示、LG的技术缺陷在于、持续点亮白光层会消耗更多能源 . 谷歌专为使用OLED技术的手机设计了黑色背景的搜索应用 .
韩国新韩投资公司(Shinhan Investment Corp)分析师Ha Joon Doo已经在CES上见过这两种技术、他表示、OLED电视的色彩比液晶电视更好、但他无法看出这两种原型机之间的差异 . "OLED电视给人的色彩感更为舒适和自然 . "他说 .
国际评级机构惠誉驻首尔副总监阿尔文·利姆(Alvin Lim)表示、日本厂商可能要到2013年之后才能进军OLED市场 .
索尼松下
由于索尼电视业务预计将连续第8年亏损、即将接任该公司CEO的平井一夫将展开"痛苦的"成本压缩计划 .
由于日元走强和泰国洪灾对产能产生的影响、索尼将截至3月31日的全财年亏损预期增加一倍、至2200亿日元(约合27亿美元) .
松下也于2月3日将亏损预期增加了将近一倍、达到7800亿日元 . 由于日元升值导致本土生产成本上升、即将离职的松下总裁大坪文雄将展开裁员、并将更多产能转移到海外 .
相比而言、三星第四财季利润增长17%、电视业务实现营业利润5700亿韩元(约合5.05亿美元) . 该公司并未给出利润预期、但今年的资本开支预算却高达220亿美元 .
"韩国企业有庞大的资本开支和成本竞争力 . "日本证券公司Ace Securities分析师Hideki Yasuda说、"日本企业无力进军OLED市场 . "
专注液晶
索尼早在2007年就推出了首款11英寸OLED电视、但平井一夫在上月接受媒体采访时说、该公司正在研究大屏幕电视的需求和投资必要性 .
平井一夫将于4月1日接替霍华德·斯金格(Howard Stringer)出任索尼CEO、他认为、OLED电视明年、后年甚至大后年都不会在电视销量中占据太高份额 . "主要的销量还将来自液晶电视 . "他说 .
大坪文雄也于今年1月表示、松下推出OLED电视的时间将落后于三星和LG . "开发是一个稳定的过程 . 尽管我们会晚于两大韩国企业推出产品、但我们还是在寻找最佳的发布时期、并在质量上超越这两家公司 . "他说 .
松下2月28日宣布、在今年6月的股东大会后、津贺一宏将接替大坪文雄出任松下总裁 .
平井一夫专注于液晶电视的战略有利于保持成本优势 . iSuppli OLED研究总监问你他·亚克汗瓦尔(Vinita Jakhanwal)表示、三星和LG均面临着削减成本的挑战 .
价格因素
iSuppli称、55英寸OLED电视2012年的售价约为8000美元、达到同尺寸液晶电视3700美元平均售价的两倍 . 尽管明年的价格可能跌到4000美元左右、但届时的同尺寸液晶电视售价将不足2000美元 .
"价格是最重要的因素、"韩国投资公司LIG Investment & Securities分析师Choi Do Yeon说、"更薄、更轻或是更好的色彩表现力、或许都不够重要 . "
三星电视业务主管Kim Hyun Suk在拉斯维加斯接受采访时表示、该公司在量产OLED电视前必须解决"一些技术问题" . "你可以卖1万或2万美元、但这带不来销量 . 没有销量、其他就无从谈起 . "他说 .
LG家庭娱乐公司高级副总裁Roh Seong Ho表示、该公司预计将比竞争对手更早地出售"更有价格竞争力的"产品 . 他透露、初始投资成本和较低的产出率是最大障碍 . 产能之所以较低、是因为三星和LG都缺乏足够的能力或设备来量产OLED电视 .
电视销量减少可能促使三星和LG加速突破OLED的成本障碍 . 据iSuppli测算、今年的全球电视出货量可能减少2.8%、至2.52亿台、液晶电视份额为88% .
"三星和LG都在开拓市场、"惠誉的利姆说、"日本企业不再是趋势引领者 . 他们只是追随韩国公司创造的市场 . "
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