6.多数品类服装市场竞争程度提升。与上年情况不同,2018年服装市场竞争程度有所提升。这得益于大部分服装品牌通过品牌升级、产品升级、门店升级、优化渠道、降低成本等方式提升品牌竞争力,满足消费升级需求。
(三)服装网购市场向高质量发展
1.穿类网上实物零售额增速放缓。近年来电商快速发展,网购消费增速明显快于线下实体店,但随着网民增速放缓,以及销售规模基数的扩大,网购增速开始出现回落。
2018年,全国实物商品网上零售额70198亿元,增长25.4%,占社会消费品零售总额的比重为18.4%。其中,穿类商品网上实物零售额累计增长22%,增速较年初放缓14.8个百分点。
2.许多以实体店渠道为主的品牌线上销售优势明显。我国网购市场发展到今天,消费者更加成熟,更加理性。网购人群不仅关注品牌的营销活动,而且也会在意品牌知名度、服装质量、以及款式样式。因此,随着线上流量增长趋缓以及竞争愈发激烈,许多以实体店渠道为主的品牌在线上销售的优势日益明显。
(四)服装及衣着附件进口大幅增长
2018年,我国服装及衣着附件进口额实现82.7美元,同比增长13.8%,增速较2017年提高2.5个百分点。
若以人民币计价,2018年,我国服装及衣着附件进口额实现547.3亿元,同比增长11.4%,增速较2017年放缓2.4个百分点。