成都电梯框架广告 投放的传媒公司来了,我们是客户成都楼宇电梯广告 发布的理想的传媒公司,我们公司专职的业务负责人的电话:139-8188-1408,我们公司合作事宜的扣-扣-号:5041-77-484.成都市区楼宇媒体的供应商-成都楼宇电梯平面框架海报广告 投放和成都楼宇电梯液晶屏联播广告 投放。
创意与电梯框架广告 ,客户发布电梯媒体广告 的例子。
我们这次打算投放线下广告 的目的就是为了提升品牌知名度。只有先提升了品牌知名度,让用户知道你的品牌,才能通过后期不断重复和运营,逐渐提升品牌信任度。
不要妄想通过一次线下投放就能提升品牌信任度,品牌的发展是需要一段时间沉淀的,如果用户从来没有听过你的品牌,或者只是一次听说,其实很难建立品牌信任度。
当确定下来推广目的后,我们就需要为了这个目的制定相应的投放策略,并且明确广告 宣传的衡量指=标。如果一开始没有明确目的,在后期执行上就可能出现偏差。
举个例子,这次投放我们的首要目的是为了提升触-宝-电-话的品牌知名度,因而下-载-量并不是我们推广的重点,所以后期在文案创意上我们无需绞尽脑汁想怎么能够带来多少的下-载-量,而只需关注在看过广告 的人如何能够记得住我的品牌。目的单纯,才更容易找到好优解。
下面介绍投放策略,这块分成四个部分:
一、目标受众
先需要确定目标受众,对触宝电话来说,免-费-打电-话是一个普遍的需求,但对部分人来说是特别刚-需,比如外来打-工者,异-地读-书的高-校学-子等,这些人都有长时=间打=电-=话的需求。而这些人很多都集中在一线城市,这就是为什么我们选择上海投放的原因之一。
二、投放渠道
当确定好目标受众之后,需要选择能够更多触及到这部分目标受众的投放渠道。本次投放我们选择了分众的楼宇电梯框架媒体,同时配合一些9号线和2号线的地铁拉手广告 。
一方面是考虑到预=算有限,选择地铁灯箱或者公交站台广告 的实惠不大;
另外一方面,就产品特点而言,我们是一款app应用,有下-载-成-本,很少有人愿意在户外看到广告 之后直接用-流-量-下-载。而上了电梯到家或者到了公司会有更多接触wi-fi的机会,如果用户感兴趣,可以直接下-载,减少进一步了解的门槛。
再者就是电梯空间比较窄,很多人进入电梯在等待的间隙可以有更多接触广告 的时间。而配合地铁拉手是为了提升广告 重复出现的概率,可能用户一次在电梯里看见过广告 没留意,但是其实潜意识里已经有印象了,再换到另外一个环境,第二次看到同一个广告 的时候,印象会更加深刻。
三、文案创意
确定好目标受众和投放渠道,就要根据推广目的开始确定广告 文案,同时制定合理的结果评=估=标=准。这两块我们使用了一个前面已经提到过的方法,就是用户调=研。整个投放我们一共做了三次用户调=研,每一次用户调=研的目的是什么,如何做的,稍后我都会和大家分享。
第一次用户调=研是在投放前,目的是帮助我们确定文案方向。
做运营或市场的人可能都会有这样的职=业习惯,喜欢主动看广告 ,分析哪些广告 做的好。但对普通用户来说,他们可能并不会在意今天电梯里投放的是什么广告 。
所以我们做这一轮用户调=研主要是想了解用户在电梯里是不是真的会去看广告 ,如果看广告 ,什么样的广告 会吸引他,他能记住什么样的广告 。我们找自己的同事,印了两百份问=卷,随=机找几个住宅还有办公楼宇,在下面发问=卷,然后得到一些比较有意思的数据。
最后,我们觉得小米和锤子的广告 很有可取之处。
一方面,广告 创意很简洁,内容不多有重点,只强调一个点,反而让人更容易记住。另一方面,电梯里的框架广告 其实更适合这种白底的设计。
这和灯箱广告 不太一样,大家看到地铁灯箱广告 很少有白的,因为它面积很大,加上背景灯光,如果颜色=鲜艳冲=击力非=常强,但电梯是个很狭窄的空间,灯光不明亮。这个时候白底反而吸引注意力。
最后我们花了三个月,做了下面这样一个广告 创意出来。
用户进电梯看这个广告 是一个主动的行为,想看就看,不看就不看了。但是如果打印出来拿给他,问他说你对这个广告 的效=果,你觉得有没有知道是什么品牌,他就会认真的看你的广告 。
以上是成都写字楼和住宅社区电梯框架广告 总结的客户投放电梯广告 的经过与创意
楼宇电梯框架广告 ,进入平常百姓家的广告 。
这几天回到家,在小区的电梯里看到挂电梯轿厢内的楼宇电梯框架广告 ,其中一条滴滴的广告 吸引了我的目光,整个文案和画面配合的感觉非常好,加上本人也在使用,而且前阵子的打车的补贴的消息人尽皆知,所以这个新推出的滴滴的广告 给我留下深刻印象。
1、基于场景相关的线下广告 传播的兴起
对我一个对广告 已经不是特别-感=-的冒的人来说,为什么这样一则广告 会吸引自己的眼光(所谓的传播到达),并且能够留下基本的印象(所谓的产生影响),我想了想,核心有两点。
其一,是因为基于一个场景的环境选择,一个基于用户居住的生活区的环境,特别是在电梯这种密闭的狭小空间里,四周布满的广告 ,让用户不可避免的接触到广告 ,体=验或许并不良好,但是广告 主传播到达的目的得到了充分的实现。
其二,是基于一个与受众有相关的内容,亦即广告 的贴近。以个案为例,这个商家是与我的生活圈息息相关的,并且属于自己日常生活可以到达的区域,为重要的是,前几天周围的同事还在讨论打车,因此今天在一个生活圈媒体上再次发现这个广告 ,自然会重新=激==活==脑==海中对于这个商家的印象,因此会在脑==神==经=中有丝丝的触动,亦即产生了一定程度的影响。
2、广告 从线上广众走向线下的窄众是一种必然
当广告 主将所有的目光都集中在线上的所谓面向广大受众的展示广告 传播的时候,不断基于人群的基本特征去进行推=销的时候,往往能够推=送的商品=信息,都是受众所需要的,是宏观层面,泛泛而论的产品需求=满足,但是却不具备很好的触达,因此即使有所谓的传播到达,往往无法产生真正的实效(传播影响)。
虽然有很多的数字化的pv、uv数=据,但是线上的广告 的影响都只是停留在一个数=据之上,而缺乏真正意义上的实际起=效。
如今,随着o2=o业务的起来,更多的基于线下场景的广告 传播日益显得重要,广告 也从传统意义上的纯正的线上,面向广众的泛广告 传播模式走了出来,来到了线下,变身为基于特定场景的,与特定细分用户群体或者生活圈人群进行点对点的相关的广告 传播,让更多的基于线下的,基于生活圈(工作和生活)的媒体的价=值日渐凸显。
诸如在小区电梯内的框架广告 媒体,以及诸如分众传媒这种基于写字楼和生活区的生活圈媒体等,日益成为广告 o2=o模式得以实现的核心主力,其商业的价=值日益显得重要。
以上举的例子,从本质上讲,代表了广告 的一种传播方式的转变,从线上基于所谓的用户的数=据的广众的信息=传播,转变为面向特定社区=群体的特殊场景下的人群的传播,并能够提供和受众具备很强=连=接的相关和贴近的广告 内容,则其广告 的影响力必然提升。
这一变化使得曾经的线上的广告 ,能够飞入寻常百姓家,真正在用户生活的场景中出现,并且出现那些直接和用户产生深度相关的内容,则其窄众的高=效的广告 =传播模式是对传统广告 模式的一种革=新升=级。
3、广告 经历的三个阶段的精进
1.0阶段:线上垄=断=渠道面向广众的广告 传播
2.0阶段:线上多元渠道面向广众的广告 传播
3.0阶段:线下场景渠道面向窄众的相关的传播
随着互联网线上流=量=红=利的消失殆尽,更多的互联=网企业将新的业务增=长点=寄托在线下=流=量之上,也催生了o2=o热,然而曾经作为线上业务重要组成部分的媒体广告 ,也从纯正的线上走到线下,飞入寻常百姓家,在场景环境下实现面向窄众的传播,让传播更加经济。
飞入寻常百姓家的广告 ,是市场发展对广告 行业变革的客观要求。
当我们在谈论广告 的时候,或许这一刻所谈论的广告 所包含的内容,所延伸出来的含义,所需要参照进行的传播方式已经在发生变化,不简单是所谓广告 创意水平,也不简单是视觉设计表达这种初级层次上的变化,或许是从线上走到线下,或许是从面向广众走向面相窄众,或者是基于i=p走向基于场景,或者是基于内容的文字表达走向内容与用户的相关的衡=量=指=标,一切都在变化之中。
当我们在2014年底去展望2015年的广告 收入规模的时候,我们是否也意思到,2015年的广告 或许已经不再是我们2014年所作的广告 ,不是那种形式,不是那种需求,不是那种场景,不是那种模式,不是那种手法,不是曾经不变的一切。
变不仅仅发生在时空上,或许也发生在你所关注的事物本身之上,广告 或许就是这样一个事物,随着时间的变化,其自身也在不断的变化其形态和存在以及运作模式,适应这种变化才能跟上时代发展的节奏。
当广告 已经飞入寻常百姓家的时候,你还在王谢堂前去寻找它的身影,必然是空说而归,难道不是吗?
以上是成都楼宇电梯媒体广告 宣传的传媒公司工作人员的从业心得。
分众传媒的营收八成靠楼宇电梯广告
回归后的两个月中,分众传媒董事长江南春多次发声称,广告 业务受移动互=联=网=影响有限,而且分众早已开始业务=升==级。未来,分众的电梯广告 位不仅仅打广告 ,还是o2=o等服务的流==量=入==口。
纵观整个行业,近几年开始,传统户外广告 开始走下坡路。
对分众而言,其营收依旧有八成来自楼宇电梯广告 ,客户却已从传统行业转移到互联=网行业。
对楼宇电梯广告 的垄=断,成就了分众的今天。
从营收构成来看,楼宇媒体和影院媒体的广告 收入一直占了收入的90%以上,是分众的主要业务。从2012年到2015年前5个月,其楼宇媒体业务收入就分别为51.13亿、55.92亿、61.5,6亿元和25.54亿,占主营业务收入的比例均为80%以上。而影院媒体方面,营收占比从2012年的8%,上升到了近15%的份额。
“分众的楼宇广告 很牛,电梯点位卖得很快,春节一来,电梯点位都卖到5月份去了,电影映前贴片广告 更是供不用求”,一位来自新媒体营=销公司的员工表示,“尤其对科=技公司而言,用分众的渠道进行推广已经成了标=配”。在分众公布的2015年前20大客户,互联=网=领域包括电=商、互联=网=金===融、在=线=旅=游等客户已经占了一半的位置。分众传媒董事长江南春在接受采访时也透露,整个互=联网=板块的广告 占分众营收的30%一40%左右。
关于分众传媒的楼宇电梯广告 ,江南春用一句概括为“没有选择就是好的选择”。因为电梯的封闭,用户会处于一个比广告 更无聊的时间和空间,看广告 就成了好的选择
虽然广告 投放在分众传媒的楼宇框架广告 或者液晶屏上,其宣传依旧是不可评=估的,但却有一点不同:“你周边的人是可以看到的。比如某一天你的上司说他看到自己品牌的广告 了,还有很多同事也说看到了,这就足可以使那些负责广告 投放的人心安 理得。他们会觉得,既然我们这样的人看到了,那么这也就意味着那些与我们相同的人也都看到了。”作为楼宇电梯广告 的客户的策划人这样说。
当然,还有很关键的一点,分众传媒的楼宇电梯广告 发布费用可多可少,可以选择区域投放电梯广告 ,不会让你觉得广告 费用多以至于不可接受,它一个时段一个月的广告 费也就是二三十万元,对一家企业而言,这样的负担是可以承受的。
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我在美丽的成都等你。