评估（estimate、assess、appraise）即评价估量,也指评价、品评,意为对方案进行评估和论证,以决定是否采纳。资.产评估,是指评估机构及其评估专.业人员根据委托对不动产、动产、无形资.产、企业价值、资.产损失或者其他经济权益进行评定、估算,并出具评估报告的专.业服务行为。
一、品牌该怎样评估呢
品牌是经过长时间的经营创建而成的,用以区别于其他企业产品或服务,并将企业产品或服务与消费者利益联系起来的一种无形资产,它是企业一系列经营活动所赋予品牌的联想,以及由此产生的种种利益。
品牌作为一种无形资产,它不像厂房、机械,它的无形性使它成为企业资产中最难以评估的部分,但它最终反映的是品牌在市场上的赢利能力,所以我们可以根据品牌在市场上的业绩来窥视其品牌资产。
一种方法,根据产品在市场上的溢价、价格弹性及其他。
一般来说,通过在产品市场上的绩效考量品牌资产,要考虑这样几个要素 ：
(1)溢价,指顾客愿意为品牌支付额外价格的程度。
(2)价格弹性,指品牌价格上升和下降引起的需求量变化程度。
(3)市场占有率。
(4)品牌扩张力或延伸力,指品牌在支持产品线延伸、品类延伸以及在相关品类引入新产品等方面的能力。
(5)成本结构,指因品牌在顾客心里的沉淀从而能够减少营销费用支出的能力。
(6)品牌赢利能力。
另一种方法,利用金融市场上的“股 票 市值法”模型。
金融市场在一定程度上能够反映出企业在产品市场上的表现,因此可以从股 市洞悉品牌资产的价值。
二、资.产评估收费标准是怎样的
根据《中华人民.共.和.国价格法》、《国有资.产评估管理办法》等有关法律法规的规定,国家发展改.革委、财.政.部2009年11月17日,联合下发《资.产评估收费管理办法》（发改价格[2009]2914号,以下简称新《收费办法》）,并自2010年1月1日起执行。
差额定律累进收费表档次计费额度（万元）差额计费率（％0）1100以下（含100）9~152100以上~1000（含1000）3.75~6.2531000以上~5000（含5000）1.2~245000以上~10000（含10000）0.75~1.25510000以上~100000（含100000）0.15~0.25我们贵荣鼎.盛资.产评估公司,有认可的评估,内部有经验丰富的注册资.产评估师,有合格的评估助理人员。我们坚信诚实为本,充分适当需要收集的需要的评估资料,有.效解决问题,为大众创造更好的,更放心的资.产评估。可以做全国的资.产评估业务并出具合法的评估报告。欢迎免.费咨询,祝您生意兴隆。
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