随着互联网的发展,信息传播速度飞快增长,网络整合营销成为颠覆传统广告行业的一匹黑马,不断创新的营销理论也在加速行业的发展步伐。
网络整合营销刚开始兴起时,识得的人不是很多,主要是行业里的一些策划人、互联网人以及一些比较大的品牌在做研究与尝试。当有人获得尝试结果的第一杯羹,网络营销便在一夜间火爆了起来。网络整合营销带来的利益以最透明的形式展现给企业和大众。之式传媒网络运营总监王总说,网络时代,只有没有创意的企业才需要用金钱来购买媒介传播服务,更具长远发展的公司都已走向网络整合营销道路。
到底网络整合营销有何优势能变成现在最炙手可热的传播方式呢?网络整合营销,就是让众多品牌走出网络媒体的道路,开辟品牌网络广告这种营销手段与广告呈现方式,为众多大中型企业的市场推广与品牌传播提供了通路与平台支持。它利用搜索引擎以关键词竞价排名、赞助商链接、右侧广告位等营销手段在帮助中小企业实现营销价值的同时,也体现自身的价值。互联网的最大优势就是一直保持最先进的技术方式和创新导向,通过传播方式和渠道的不断创新,网络营销也开始走出整合、精准、创意这样的路线,并且将病毒式传播、口碑传播、互动营销、动销等多种观念进行了现实营销层面的演绎,终于成就网络营销的今日盛宴,促成了网络整合营销传播的成熟。
从网络整合营销的发展成就来看,其意义不仅在于整合营销传播的数字化,而是标志着网络营销的整合化。网络的迅速普及和网络技术的突飞猛进彻底改变了企业的营销思维,网络营销逐渐成为许多企业从事市场推广品牌推广时有限考虑的营销策略。
