万通商务网讯：说起《老男孩》这部微电影,你肯定不会陌生。正因为《老男孩》的大热,微电影这种模式也从2010年底开始爆红网络。事实上,对微电影感兴趣的不仅仅只是网友,还有各大视频网站和大量的广告主。2014年搜创传媒打造一流的微电影推广平台,更好的服务于微电影。
对微电影顾名思义,即微型电影,它不同于商业化的影视大片,也区别于视频短片,它是介于这两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。微电影一般是时长5到10分钟,具有一定故事情节的视频。
微电影大多打出亲情、家庭等温暖人心的主题,时间为5分钟至20分钟不等,时间短,节奏快,非常适合现代都市的快节奏生活中的年轻男女观看,能够很快的抓住消费者的眼光,有利于品牌形象的宣传推广。近年来,微电影强大的影响力和广泛的宣传效果已经让家居企业无法忽视它的作用,新时代陶瓷也有计划投资拍摄企业品牌的微电影。首先比起正式的广告来说,微电影的制作成本非常低,在宣发上的花费也不高。其次,微电影的时间也没有太多的限制,加入能引起共鸣的剧情还可以获得更好的宣传效果,这种品牌价值的“软植入”比起硬邦邦的广告来说也更容易让人接受。
据介绍,微电影不仅制作成本低,而且制作周期也很短。从构思、定剧本、选角、拍摄、制作,时间最快只需要几个星期,很多企业都让自己的员工参演到微电影中去,不仅可以减低演员成本,还可提高员工对公司的品牌认可度。
微电影营销,借力网络营销远行
1、通过网络营梢平台征集创意,提高整体创意水平
许多优秀的微电影作品创意来自于知名编剧和部分草根族,但大部分的普遍网民的作品相对简单、粗糙、立意不新。影视制作公司和广告主可以通过网络征集方式,在微博上发布任务,请微电影粉丝撰写故事情节,然后经过严格审核、评选,选择出优秀的微剧本,由专业人员拍摄制作,优秀的创意作品才会涌现。
2、通过网络市场调研,实现精准针对
微电影的针对性主要是选择特定的人群(网友主要是年轻人)、特定的时间、特定的区域进行精准营销.提升品牌形象。因此微电影营销首先要通过网络市场调研,分析用户行为,从而实现精准创意、精准投放。
3、通过官方网站,培养专业人才,使得成本渐徽
有许多草根族有丰富的创意,但缺乏电影、广告、传播等专业的知识.作品无法引爆舆论。因而可由专业协会开办官方网站,普及专业知识,并定期举办以微电影为主的赛事,为在校大学生和微电影粉丝提供学习、展示才华与技能的平台。在投放推广微电影时可以通过免费的投放途径,如视频网站,再通过微博营销等方式推广炒作,此时微电影成本才“微“。
4、整合营销渠道,利用病毒营销,打造立体传播
随着网友接触媒体信息的碎片化,只有将传统与新媒介平台进行有效整合,展开立体交叉传播,才能覆盖网友。据统计中国的微博用户在2012年6月的数据已达到2.74亿,借助于微博展开话题制造,引爆内容,进行商业炒作,结合事件营销在有效的时间点传达最有效的理念,利用病毒营销方式进行推广,使得广告在网络上蔓延,从而获得好的传播效果。
5、通过网络监控机制,监控投放效果
微电影营销应建立一套新的反馈分析机制,能把传统荧幕与新媒体荧幕的投放效果综合量化分析,为企业在媒介投放策略、品牌策略、营销策略上提供依据。
微电影的优势：低成本低门槛可换高收益
笔者在目前网上热播的几部微电影中发现,与传统的营销主要向受众灌输产品不同,在这些微电影中很难找到生硬的广告植入。在它们时均8分钟的微电影中,通过一个个有关爱情、亲情、友情或搞笑、或感人、或深刻的故事,向观众推广企业品牌、文化,传递企业的价值观等等。
微电影具备宣传产品、品牌和表达企业文化的功能,但这种功能并不代表微电影是产品信息的堆砌,因此怎样表达是需要掌握好度的。笔者认为,微电影一定要有一个好故事,这个故事迅速传播后可以提升企业的知名度和美誉度,成就一家企业。但故事如果偏离了事实,或者急功近利的只是产品或品牌的集中轰炸,那只能毁了一家企业或一个品牌。
而另一个使微电影能够大热的原因,是相比电影、广告等传播手段的低成本和低门槛。微电影的出现,对于许多中小家居品牌企业来说,成为了企业品牌宣传的福音。微电影营销并不需要家居企业有多强的实力和资金链支撑,只要用心挖掘,寻找产品与电影内容的契合点,任何品牌都能在“微时代”中脱颖而出。
确实,比起制作费用动辄上百万、上千万元的视频广告,微电影有着绝对的优势。而现阶段在一部微电影中植入广告,其费用只需影视剧植入广告费用的几十分之一。为此,微电影被影视圈称为“价格便宜而量足的广告”。
随着80、90后逐渐成为市场消费群体,商家在营销上也逐渐贴合这个人群的实际情况,而微电影的品牌营销的确是一种好方法。一部好的微电影不仅能让商家节约广告成本,更能为社会带来一丝温暖,在潜移默化中传播正能量的同时,也让人们了解到企业的品牌,拉近消费者与商家的距离,确是一件一举多得的好事。
事实证明,通过好的、能引起共鸣的微电影题材,不刻意、不做作的品牌信息植入,适度的表达品牌意义,使一部微电影引起消费者的注意和好感,并带火一个品牌,创造一个市场奇迹,已经不是传说。
