【万通商务网】2011年上半年，以团购为代表的电子商务迅速成为黑旋风，神话般地大肆疯狂抢占市场 . 而在智能手机和3G概念的大互联网背景下，移动电子商务已经成为2011年下半年各大创业者和风险资本布局的下一个战壕 .
移动电商成企业战略高地的标配
据CNNIC数据显示，截至二0一0年十二月底，我国手机网民规模达3.03亿，年均保持约35％左右的高速增长 . 随着白领和金领一族纷纷加入手机网民行列，手机上网已经不再是三低人群的专属，移动电子商务市场的苗头蠢蠢欲长，促使凡客、当当网、京东商城、淘宝、拉手网、大众点评网等电子商务企业纷纷布局移动电子商务市场 .
在美国，对越来越看好移动电子商务，棒！约翰(PapaJohn'sInternational)等公司做出了不小的贡献 . 早在二00八年中，这家披萨连锁店便专门针对手机的小屏幕设计了一个网站，并允许用户通过该网站订购食品和饮料 . 到二0一0年底，用户通过手机订购的棒约翰产品已经超过600万美元，并保持了年销售额10倍的速度增长 . 艾媒咨询CEO张毅认为，无论在美国、日本、韩国还是中国，由于PC互联网电子商务行为的巨大成功，大量精明的商家正在通过移动互联网嫁接这项模式 .
进入2011年后，随着Iphone随中国联通杀入中国市场，谷歌开源手机操作系统Android高调广泛普及，热度不断提升的智能手机搭配了绚丽的上网体验，世界各地的用户都开始使用移动设备购买实体产品，而且并不仅限于披萨和饮料、手机等商品，还包括书籍和服装、电子产品、奢侈品以及各种能够通过PC从网上商店购买到的产品 .
新兴移动电商模式借智能手机爆发
艾媒咨询(iimediaresearch)数据显示，2011年中国移动电子商务市场大致可分为传统电商主导、软件商主导、电信运营商主导和新兴移动电商主导四种类型 . 其中新兴移动电商主导的模式中，主动创新动力占了30％之多，其次到潜在用户群规模，占23％；而传统的电商主导模式中，却以品牌认知度为主要模式 . 新兴移动电商要主动创新，与终端移动性、随身性等特征相结合，才能不被潮流淘汰，否则，就算是知名电商也会跟传统电商一样成为“老字号” .
创新不足让新兴移动电商深感茫然，记者从将在2011年5月14日由艾媒咨询主办的中国首届移动电子商务大会暨年度优秀企业颁奖典礼组委会了解到，移动电子商务的创新模式与发展机会正在成为全球各大风险投资商热切关注的话题，包括IDG资本、经纬创投、今日资本、晨兴资本等顶级VC将云集大会，同时，一大批鲜为人知的移动电子商务创新模式将在大会发布并进行经验分享 .
记者从一项美国分析资料发现，二00六年有超过25％的美国手机用户使用手机购买内容或者实体商品 . 从今天看来这个数据显然乐观，毕竟美国人在过去的十年更依赖电脑而不是手机，不过随着最近苹果的智能手机被年轻人追捧以后，这一现象发生了根本的变化 .
市场研究公司ABI研究显示，北美地区二00九年通过手机销售的实体产品总额将达到八亿美元，而2008年的3.46亿美元 . 在中国，艾媒数据显示，二0一0年中国内地3G手机销量将达到4500万部，占手机市场整体销量的18％ . 张毅认为，2010年中国智能手机市场竞争的结果最明显的现象是必然导致价格的下调，相比普通手机而言，而智能手机的购物体验更吸引购买欲望，加上移动购物的便利性，智能手机对中国乃至全球移动电子商务是良好的催化作用，新兴移动电子商务企业借助智能手机的普及而赢得更多合适手机网民的体验 .
从而引爆移动电商的新模式
随着我国3G时代的到来，移动应用的高速发展将为移动互联网的发展开辟更广阔的空间，网络技术的完善，内容也将会更加丰富多彩 . 移动互联网企业欲想在移动电子商务市场分得“头啖汤”，则急需继续探索新的商业模式，才能真正的脱颖而出 .
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