【万通商务网】今年上半年、国内彩电市场一片低迷 . 为完成销售业绩、国产彩电品牌打出"内购"牌 . 受此影响、合资彩电品牌份额下滑 . 中秋前夕、合资品牌计划发动大规模促销战、全行业或将出现价格跳水 .
市场平淡催熟内购会
来自奥维咨询发布的数据显示、今年上半年、国内彩电零售市场累计销量1937万台、销额736.6亿元、较去年同期分别下降0.6％和2.3％ . 预计下半年中国彩电市场仍将维持低速增长、全年销售将低于去年水平 .
6月份以来、国产品牌库存压力开始显现、内购会应运而生 . "所谓内购会、就是跟连锁、商城等渠道合作、拿出几款彩电型号、以低于市面的销售价格、发动渠道的内部人员或亲属来购买 . 就现在来看、效果很理想 . 基本上一天能实现平时4倍的销售数据 . "海信北京彩电市场负责人表示、从今年7月份开始、国内彩电企业几乎都在全国各地搞过"内购会" .
据北京苏宁透露、内购会的优惠幅度非常大、一般全线直降10％～20％、价格敏感机型直降30％～40％ .
中秋或现价格跳水
自二00八年以来、合资彩电一直从技术、品牌、产品等多方面主导着行业发展、其市场占比一路飙升、一度高达70％ . 进入2011年、合资品牌市场份额出现大幅度下滑 . 苏宁电器彩电渠道负责人表示、"面对滞销带来的库存压力和不断被蚕食的市场份额、合资彩电厂商将在九月借中秋节、提前发起大规模促销战 . 全行业有望出现价格集中跳水" .
北京苏宁彩电采销部分负责人透露、"内购会"精准的目标群体选择和极低的团购折扣让国产品牌出尽了风头、合资国产市场份额比例由年初的6：4逆转为4：6、这让一贯以行业老大地位自居的合资品牌再也扛不住价格大旗 . 多家厂商表示将在九月亮出价格底牌、部分产品可能推出5折优惠 .
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