【万通商务网】上月、飞利浦电器正式对外宣布同意收购奔腾电器(上海)有限公司、并预计在四季度完成收购计划 . 此次收购、将是继法国SEB(赛博集团)收购苏泊尔后、中国小家电领域上演的又一次外资对中资的并购、中资小家电品牌再失一子 .
在跨国巨头们加速并购的脚步声中、小家电这块昔日的"利润奶酪"却变得格外"松软" . 国内企业为何要将这最后的"利润奶酪"拱手相让？
最后一块奶酪？
国内小家电市场上称雄一方的九阳品牌、就在近日传出主力产品——豆浆机销售首度下滑超过两成的消息 . 此消息再次掀起业内对国产小家电行业发展的忧虑 .
昔日被信奉为中国家电市场的最后一块利润"奶酪"、引无数企业蜂拥而至、投身于小家电这一"热土" . 几年的"摸爬滚打"、最初无人问津的国内小家电市场如今日渐红火 .
如今、中国小家电市场、企业数量庞大且杂乱无章 . 家电连锁卖场里的生活电器品牌有60多个、如果再算上二三级市场以及一些杂牌、小家电品牌不下数百种、而其中能登得上"大雅之台"的企业屈指可数 .
有业内人士认为、这源自整个小家电行业入行门槛过低 . 工厂、作坊都能够轻松跨入小家电行业、质量可想而知 . 而产品质量是企业的立足之本、质量问题俨然成为国产小家电的"致命伤" .
质量得不到保证、技术研发就更无从谈起 . 目前、国内小家电产业基本停留在组装产品阶段、与外资企业的创造产品差距巨大、根本没有建立起完整的技术创新体系、这也正是国内小家电企业缺乏大品牌、大品牌无法长远立足的根源 .
其次、小家电品类之多、更新换代之快致使管理难上加难、一系列行业标准持续"难产"、不仅产品质量成为行业标准缺失下的"漏网之鱼"、后续的售后服务缺位更是其必然产物、也更让国产小家电"雪上加霜" .
然而、即使是产品过硬、技术创新够先进的九阳豆浆机近日也未幸免于难、2008年的"三聚氰胺事件"使得九阳豆浆机的销售出现爆发式增长、被冠 以"单品王"的美誉 . 而如今随着豆浆机消费的外部环境逐步产生变化、九阳豆浆机业绩增长逐步发生萎缩、在今年5月和6月首度出现了20%-30%的下滑 . 昔日的"单品王"已辉煌不再、由于产品过于单一、终究也难免进入青黄不接的平台期 . 无序竞争加速了最后的奶酪的变质速度、变的越加难以下咽、如骾在喉 .
大品牌企业继续"创业"
但小家电市场并非无利可图、这吸引家电大品牌企业继续"创业" .
除格兰仕、美的等小家电大品牌将涉足领域无限延伸之外、海尔、志高等大家电品牌也纷纷携巨资和品牌影响力优势杀入 .
6月中旬、借第一款圆形微波炉上市巡回推介之际、中国家电业龙头企业之一格兰仕在全国各地高调宣传其刚实施的"微生厨"整合战略、全面出击小家电中国市场、力争在"十二五"期间迈入小家电销售500亿元大关 .
海尔集团很早就在小家电领域有所作为、其小家电产品远不如它的洗衣机、冰箱等知名度大 . 但从去年开始、海尔大手笔进军厨电领域 . 海尔的信心来 自："在世界五大洲建立了16个全球信息中心、6个综合研究中心以及8个全球设计中心、在消费者需求洞察和技术研发上拥有无可比拟的巨大优势 . "
外来力量也在推动中国小家电行业变局 . 随着飞利浦、赛博成功收购国内品牌奔腾、苏泊尔、业内人士认为、这些并购案透露出外资企业觊觎中国小家电市场之野心、这些巨头将借助国内品牌深耕中国市场 .
"山寨"小家电将遭抵制
"大军"逼近、中小企业表示压力很大 . 从6月1日起、豆浆机国家标准正式颁布实施 . 内外压力都意味着"山寨产品"将难藏身 .
据统计、国内豆浆机生产企业一度高达800多家、其中截至2010年底国内可监测销量的豆浆机品牌数量为116个、此外则是很多"山寨"厂家 . 豆浆机标准的出台、以九阳等品牌的企业标准为参照、在噪声、安全等硬性指标方面作出了界定、还将制作出的豆浆营养含量多少作为一项重要依据 .
行业标准提升了门槛、这将淘汰大量"山寨产品" . 这里所说的"山寨"、除了指那些品质低的模仿或冒牌外、更多是指那些没有品牌和知名度的小家电产品 . 品牌度低的小家电企业、尽管也有独具创新的产品、但很难在市场中发出自己的声音 .
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