【万通商务网】日前、有业界"单品王"之称的九阳股份有限公司宣布、投资10亿元发展健康休闲旅游项目、豆浆机大王如此投资令业界瞠目结舌 .
事实上、九阳此举是奔着房地产去的 . 而近期发生在小家电行业的一系列并购重组中(详见本报7月22日D12版)引发了业内有关"国产小家电企业欲集体转身"的质疑----根据媒体报道、被并购的奔腾电器将进军高尔夫业务、减持后的苏泊尔家族也是奔着房地产去的、剥离小家电后的步步高将专注于手机业务 .
对此、有业内专家认为、并购整合的最后结果是、只有少数几个小家电集团生存下来 . 而消费者则担心小家电行业在迎来寡头竞争时代之后、会否引发小家电产品大涨价 .
小家电集体不务正业？
一度占据豆浆机市场八成份额的九阳、年营业收入40亿～50亿元左右、却拿10亿砸向与家电完全不相关的旅游业、被业内视为"不务正业" . 不过、"项庄舞剑、意在沛公"----九阳证券部负责人表示、九阳投资的目的就是为了拿地 . 据悉、九阳本次投资的10亿元中将近6亿元、购买了临安市2300亩土地70年的使用权 . 每亩每年的租金为400元、九阳每年在土地方面的投资为1000万元 . 九阳涉足地产业的决心从而得以展现 . 家电行业做房地产、这早非先例、格力、海尔、美的、TCL等家电巨头、纷纷在多年前就涉足房地产行业、并且获得良好收益 .
而在近期飞利浦并购奔腾电器和法国赛博电器增持苏泊尔案中、前者开出的价码据传在20亿～25亿、后者则令苏增福及其家族减持套现高达34亿元 . 据悉、这些钱均被投入到不相关多元化行业----此前媒体新闻曝光苏增福家族大举进军房地产、而奔腾电器刘建国则已经收购日资高尔夫业务、准备在该行业大展拳脚 . 步步高则把自己亏损3个亿的小家电业务、仅作价2000万元卖给爱仕达、针对主业的变更、步步高给出的答案是、生活电器相关产品与步步高品牌未来的发展战略不相符合 . 步步高表示、在小家电剥离之后、会迅速将人力与财力、集中到OPPO手机领域来看、在力推教育电子市场的同时、将更专注手机领域 .
业内人士认为、创始人的"移情别恋"亟需更多资金投入到新领域、或许正是民营小家电企业愿意被并购的主要原因 .
单品王难敌集团军
家电业人士刘步尘认为、小家电虽以高达30％的平均行业利润被看作是家电行业最后一块利润蛋糕、但规模做不大、以及单品市场容量有限等瓶颈、迫使小家电行业不得不谋求多元化发展、甚至是不相关多元化发展 .
产业评论人洪仕斌则认为、"单品王"与"集团军"在竞争时没有优势、以集团军的代表美的为例、美的日电集团(即小家电集团)品类众多、采用集团化和规模化的经营、由于其资源方面的优势、一旦主动发起价格战、市场上的其他单品王就很容易被击垮 . 在美的豆浆机的强力挑战下、九阳豆浆机一季度虽保持了62％的市场份额、但是根据兴业证券的调查结论、九阳未能延续一季度豆浆机主业同比增长30％的态势、2011年二季度豆浆机行业出现下滑、其中5、6月份的豆浆机收入同比下滑在20％左右 .
"单品王"与"集团军"此前在微波炉、饮水机、电饭锅、紫砂煲等单品行业也曾有体现出差距 . 一位知名小家电厂商高管在接受记者采访时也坦言、美的日电集团每年三四百亿的营业收入让多数厂家感到压力很大、他们的资金实力比较强、在规模成本和灵活的价格市场上运作上、单品小家电品牌完全被动 .
帕勒咨询公司资深董事罗清启也说、小家电已经进入充分竞争阶段的中后期、市场份额已经 被主要企业占据、寡头局面将渐趋形成、纯粹的小家电品牌生存空间将越来越小 . "并购整合的最后结果是、只有少数几个小家电集团生存下来 . 对产业来说、这是一个进步" .
消费者担忧
小家电大涨价
不过、有消费者就提出"小家电行业的寡头竞争会否引发小家电产品涨价"的担忧 . 湖南省怀化市的网友charlyyan在网上留言说、并购重组有什么好？！"大家就等着5年之后小家电大涨价吧 . 就和最近日化产品涨价一样！！！"
纵观日化行业、在外资日化三强中、宝洁在中国的年销售额超过200亿元、联合利华和欧莱雅都在100亿元左右 . 而国内大部分日化公司的销售规模在1亿元以下 . 过去十年里、宝洁收购了浪奇、熊猫；联合利华取得中华和美加净；汉高收购海鸥；欧莱雅收购了小护士；拜尔斯道夫并购丝宝日化；大宝被强生收入旗下 . 这一系列并购后的结果就是、现在以联合利华和宝洁等为代表的日化巨头率先涨价、必然带动其他相关品牌涨价 .
关键字：家电 信息由万通商务网整理发表 来源：信息时报
