2020年由于受到新冠疫情的影响,上半年各行业都呈现出不同程度的下滑趋势,家电行业形势也不容乐观。据《2020上半年中国家电市场报告》显示,今年上半年,我国家电市场零售额规模为3690亿元,比去年同期下降14.13%。其中,冰箱产品在疫情期间表现出一定的抗压性,整体市场零售额为475亿元,同比下降7.9%,是上半年唯一降幅在个位数的大家电产品。
就近几年国内冰箱产品的销量来看,基本上保持稳中有升的状态,高端冰箱产品销量不断攀升。相关企业积极促销、发展多元化渠道等方式对冲市场波动,行业保持整体稳健。疫情期间,冰箱产品的使用频率有所提高,相关厂商及时推出适应当下市场需求的健康杀菌类产品,也为市场稳定提供了一定的保障。
尽管面临着整体形势的下行,但空调市场已经趋向稳定态势,新兴品类增长明显,对整个家电行业走出困境实现增长提供了有力的支撑。据奥维云网预测,2021年冰箱规模有望增长,零售量将达到3321万台,同比提升2.5%,零售额919亿元,同比增长3.1%。
就目前市场情况来看,冰箱产品已经得到了较高的普及,市场已经趋于饱和状态。冰箱行业也由高速增长向高质量发展转变,在消费升级的市场浪潮中,用户更换冰箱产品也是出于升级换代的根本需求,传统功能的产品已经不能满足现代消费者的需求。这也就冰箱产品提出了新的要求,更加智能、健康、高端的产品成为大势所趋,冰箱市场的产品升级也随之而来。
