2020年上半年,中国电视的销量相比于去年有6%的下降,虽然有疫情的影响,这种下降的趋势是可以想见的。根据奥维云网的数据统计来看,液晶电视的价格不断下降。2020年上半年零售均价只有2469元,而平均尺寸却为51.2英寸。
甚至在618的时候,65英寸的电视已经有了1699元这样的售价。而过去即便是32英寸的液晶电视,价格也不至于这么低。不说太远,就是五年前,3000元还只能购买50英寸/1080P这样的规格,而如今3000元却可以入手75英寸/4K的规格。
并且在尺寸的背后,如今的电视无论是配置的系统硬件还是产品的画面表现,相比于之前的产品都有所升级,还有很多电视主打社交功能,互动的功能等等。这些都是这几年行业的创新。按道理,创新可以带来价值,但是看到这个平均售价,很多人不禁感叹电视行业的创新“无价”。
为何会出现这样的局面,这主要是因为中国这几年的液晶面板生产线真的是太多了。京东方、华星光电以及惠科和夏普等众多生产线一起开工,面板产量大增。在如今的局面下,外销并不那么容易,因此只有在国内进行“残酷”地竞争。
面板厂价格不断创下新低,液晶电视品牌自然有了降价的底气。但是其实这对于面板厂和电视品牌都有弊端。面板厂利润降低,而电视品牌自然随着价格战的不断升级,原有的品牌调性可能会在一轮又一轮的价格战中消耗殆尽。
而诸如索尼等品牌,虽然销量很低,但是一直在高端市场专注发力,因此消费者对于它的品牌认知力还是非常不错的。索尼等品牌卖的少,但是利润高,而国产品牌卖的多,但是利润却很低,两者能够取得一个平衡才是更好的发展策略。
2020年的电视产业遭遇很大的挑战,虽然价格战大打,但是销量依旧下降了。预计下半年随着疫情的控制得当,电视的销量会有一个恢复。也许全年能够和2019年保持一个持平的水平。
其实总体来看,5000万台这个数量已经是国内市场的一个分水岭,好几年来市场的规模一直维持在这个数据左右。因此未来电视市场的成长也很难一下脱离这个范围。这就造成了各种品牌必须要做“分蛋糕”的生意,而是不是“做蛋糕”的生意。
2020年的电视产业的困境其实不完全是疫情造成的。这几年价格战的升级就没停过,如何让电视在消费者心中的价值标签升级,而不是现在这样不断的贬值,这是一个非常急迫的问题。简单的升级尺寸,增加系统配置,这对于消费者的刺激并不大。电视的应用场景能否继续拓展？产品的技术能否有大的革新？观看体验是否具有更强的吸引力？这些问题需要认真考虑。
