今年5月,在更大的库存压力下,电视面板价格下跌的速度比预计的要快,这给面板制造商带来了极大恐慌。5月份整体价格的大幅下降令行业颇感意外。
据IHS分析,由于以下几个原因,目前的电视面板市场变得相当保守。
1、今年5月底,美国拟对中国制造的电视机征收25%的关税,这已经影响到美国零售商的需求。现在是促销旺季,零售商正在寻找备用方案,以防关税生效。
2、世界杯的需求似乎比预期的要弱。一些电视制造商已经下调了第二季度的出货预期,以便调整库存。
3、中国电视制造商在4月底仍保持较高的面板库存。因此,他们将不得不谨慎管理面板采购,并可能使面板制造商降低价格,对中国电视制造商来说,即将到来的618次促销活动至关重要。
4、大多数面板制造商已决定在第二季度保持产能,以保持成本竞争力,因为大幅下跌的面板价格严重侵蚀了利润。
5、BOE的10.5代线已经可以生产65吋的面板,已经有超过10家电视生产商拿到了购买面板的资格,一些电视生产商以此作为价格谈判的筹码,尽管京东方10.5代线的产能还没有完全得到释放。
6、为了清理库存,电视制造商正在以较低的价格为电视定价,因此他们要求面板制造商在第二季度做出更多的价格让步。
与此同时,值得注意的是,一些电视制造商的需求却正在增长,尤其是中国低端电视制造商,它们最近几个月一直在与面板制造商谈判,想要获得某些“特殊”价格。心理战在谈判中起着重要作用,为了鼓励中国低端电视制造商重新填补需求,面板制造商已经为它们提供了Q2或Q3时期的价格保护,以支持他们推动出货量的雄心。
根据电视制造商所要求的面板价格,远低于上一个周期的最低点,并且还会创下新的纪录低点,IHS预计不会有任何面板制造商能克服财务损失。值得关注的是,当面板制造商在第二季度陷入赤字时,他们的反应究竟如何。他们可能会被迫调整工厂利用率,重新安排产能,或者干脆降低价格来推出面板,因此供应链突然中断的风险不容忽视。65英寸液晶电视制造商之间的价格战已经开始,较低的？市场销售价格可能会影响2018年下半年的销量。此外,如果美国关税问题得到解决,美国零售商可能不得不在第二季度继续恢复需求。
