今年以来,彩电市场持续低迷,互联网智能电视行业更是急转直下。在产品向高端转型、面板长周期涨价的背景下,互联网智能电视单纯依靠概念吸睛、低价血拼、硬件补贴的发展模式遭遇天花板。互联网电视业务亏损的一个重要原因是变现模式不达预期,低价竞争难以持续。未来,传统彩电企业提供硬件平台,互联网公司提供内容和服务,很有可能会成为互联网电视产业的发展趋势。
互联网电视经历了前几年高速增长之后,今年各互联网电视品牌全部掉头向下,不仅销量下降,且亏损额度普遍加大。造成这种情况的主要原因,首先是面板价格持续攀升,通过低于成本价方式收割销量的模式难以为继。面板涨价令通过内容收费补贴硬件的互联网电视企业苦不堪言,面板占整机的六成以上成本,而此次面板的涨价周期长达14个月,是近五年来最长的一次,互联网电视企业的压力可想而知。
根据数据显示,今年5月,32英寸、40英寸液晶电视面板的成本上涨70%～100%,50英寸、60英寸大尺寸液晶电视面板涨价30%,面板成本平均上涨幅度超过40%。长期来看,互联网电视可能会有较好的发展前景,但过程会很长。即使变现模式得到改善,盈利可能也难以达到当前业界的预期。
目前经营互联网电视业务的企业主要包括两类,一是传统的彩电企业,二是互联网企业。相对而言,传统彩电企业排解上游原材料涨价的方式较多。传统彩电厂商对上游采购、生产制造和销售渠道有统一的全流程把控,可以通过规模性采购向上游供应商施加一定压力,采购成本相对更低,同时还可通过提高生产效率和供应链管理等方式,降低内部成本。相比之下,单纯的互联网电视企业面板采购量相对较小,其对上游供应商的话语权偏弱,应对面板涨价的解决方案只能是提高终端产品售价。
更值得注意的是,消费者对互联网电视模式的满意度在下降。有不少互联网电视的会员反映,对互联网电视内容使用很少甚至放弃,只看传统电视节目。过去套餐里可看的内容,现在需要支付额外的大笔费用才能继续收看,而且内容更新也大不如前,可见互联网电视经营压力有多大。
