在整体彩电市场回归理性竞争的常态下,各传统彩电企业也重新开始了“追本求源”的硬实力较量,并展开硬件技术和硬件配置双管齐下的大火候比拼。
家电产品结构和价格分化 年轻人成消费主体
彩电企业拉回到理性竞争的常态,比拼重心重新回归到硬件技术上。其实,彩电作为观看属性的功能性产品,本身就是以硬件为基础,以应用、内容、服务等软件为附加功能,彩电企业的核心竞争力本就应持续聚焦在硬件以及供应链的打造上。
家电产品结构和价格分化。产品高端化步伐加快,智能、节能型产品被业内普遍看好,消费者认知度逐渐提升。彩电领域,智能化、高清晰、大屏幕电视产品成为提振市场的重要品类。
80、90后是家电消费主体,共同点都是对时尚、娱乐、个性化关注度比较高。为贴合他们的消费观念,传统家电企业必须融入更多年轻元素,像TCL推TV+家庭娱乐系列电视、康佳与优酷土豆合作易TV slim电视,都说明未来家电市场中,只有年轻化的品牌形象和产品才更容易被消费者认可并记忆。
国内彩电企业提早布局 拉长下半年促销战线
基于国内和海外消费市场需求的变化、政策层面的利好因素,下半年家电市场有希望松绑。
相关机构预测,根据下半年经济大环境可能仍会维持在底部区间的预测,家电市场整体增幅可能有限。
面对这样的严酷考虑,在下半年彩电热销期间康佳启动了全民抹零行动。易TV旗舰9800抹掉999,易TV slim抹掉“916”,易TV十核神机1800抹掉“399”。并且在双十一还会有近一步促销布局。借助旺季多重方式的营销,彩电企业有望突破上半年的困局,打开新的局面。
