今年的中秋假期刚刚过去,各大家电厂家和卖场举行了各种促销活动吸引消费者关注,为“十一”大促路演。不过,这一周家电市场的销售表现虽然同比去年同期增长幅度较大,但环比增幅相对不太明显,可见无论是商家还是消费者,都在为“十一”大促积蓄力量。
4K电视销售持续走高
根据奥维咨询（AVC）数据显示,中秋促销周电视线下市场零售量27.5万台,同比增长5.5%,而环比35周则呈现下降趋势,但与32-34周相比而言则为上升趋势,这主要是受第35周苏宁的“万人空巷抢彩电”促销活动影响。
盘点中秋促销这一周电视市场的表现,4K电视已经成为各大电视厂商的主推机型,且随着价格的更加“亲民”,消费者对4K电视的接受度不断提升。因此在中秋促销期间,4K成为了宣传促销的关键词。AVC数据显示,2014年中秋促销期一周（第36周,9.1-9.7）4K电视零售均价为6426元,环比第35周略有上升,且4K电视的渗透率达20%,畅销尺寸为55英寸和42英寸。
白电持续结构升级
中秋促销周期间,冰箱、洗衣机、空调、冰柜的销量同比增长非常明显,这主要是今年中秋剔除了“十一”促销影响,促销力度比去年相对较大的缘故。而冰箱、洗衣机、空调、冰柜的环比则表现各异,分别为-2.0%、-1.4%、16.5%、6.8%。中秋促销期间,白电市场作为发展相对成熟的市场,结构升级趋势明显,中高端市场表现抢眼,冰箱的多门、大容积产品增幅较大,洗衣机市场的滚筒产品增幅也非常抢眼,空调市场的变频产品更是以其节能效果等优势保持主角地位。
小家电异军突起
中秋作为团圆节,是子女表达孝心的良机。调查结果显示,人们在中秋促销期买家电送父母的占46.51%,与自用为目的的比例基本持平,而购买品类则以方便使用且易携带的豆浆机、电饭煲、电磁炉等小家电为最多,约占34.88%的比例。根据AVC线上监测数据,电磁炉、电饭煲、电烤箱、电压力锅、豆浆机、微波炉等生活小家电均呈环比上升态势,增幅分别为12.8%、1.4%、1%、3.7%、15.7%、5.4%,与其他品类的环比下降或持平态势形成鲜明对比。
今年中秋、国庆相隔近20天,有效消弱了“十一”对中秋促销的影响,增加家电市场促销新节点。目前,各大卖场已经开始布局国庆黄金周的促销,促销力度加大,促销周期加长,家电市场“十一鏖战”一触即发。预计今年十一家电市场最大的亮点,依然是以新技术、新应用于一身的中高端家电为主。
