万通商务网讯：欧债危机对中国家电出口商的打击超出了市场预期、而这促使出口企业谋求加大向自主品牌产品出口的转型 .
中国机电产品进出口商会高级商务专员于治璞昨天向<<第一财经日报>>透露、在上周刚结束的第111届春季广交会机电展上、家电出口订单同比下降约两成、预计今年中国家电出口增幅将降至个位数 .
于治璞认为、出口压力加速了中国企业转型的步伐、增大了推自主品牌的力度 . 不过、推自主品牌要因企业而异 .
出口增速放缓至个位数
"今年家电出口很困难 . "于治璞说、美国经济恢复慢、欧债危机的影响比预期大 . 原来、欧洲、北美、新兴市场各占中国家电出口的三分之一、由于希腊、西班牙、意大利陷入债务危机、部分出口欧洲的销量转向东南亚、东欧、南美、非洲等新兴市场 .
海关总署公布的今年一季度外贸进出口数据显示、一季度电子产品出口1029.3亿美元、增长6.1％、略低于同期我国出口总体增速 .
"除了市场不好、原材料涨价、融资紧张、劳动力成本上升及招工难等不利因素都在2012年叠加 . "于治璞说、由于各种成本增加、今年家电出口价格大约上升了10％ .
这促生了市场上的观望情绪 . 于治璞说："长单少、短单多；下订单的谨慎、接订单的也谨慎、货款回收没把握的厂家都不敢接 . "
中国家电企业的出口业务基本由OEM(代工)起步、在市场萎缩、成本上升"两头挤压"之下、OEM的利润便趋微薄、而且订单不稳定 .
因此、走自主品牌出口之路、便成了家电业在当前困境下得以"翻身"的一大途径 . 志高空调海外市场管理部部长廖世兴曾一语道出其中玄机："自主品牌、牌子永远是你的、而且可以掌控定价权 . "
调结构、树品牌
一些大的家电企业已经开始加快转型 . 肖友元就表示："出口形势严峻、如果要保持增长、就必须调结构 . "格力正努力提高拥有自主知识产权产品的出口比重 . "格力今年出口均价平均提升了20％、预计全年海外销售额同比增长20％、自主品牌销售额同比增长15％ . "
海尔上周就与美国认证机构UL签署战略合作协议、双方将共同研发满足美国市场2014年新能耗标准的冷柜产品、海尔今后还有望参与北美冷柜环保制冷剂应用安全标准的修订 . 海尔今年第一季度海外市场总体销售额同比增长33％ .
而为了扩大品牌出口、新飞最近"拿下"了两个国外品牌 . 河南新飞电器有限公司公共关系总监王更明告诉本报、新飞的母公司新加坡丰隆集团最近收购了法国"欧威尔"深圳空调工厂67％的股权、以及美国"飞达仕"品牌、"这间深圳工厂将迁移至江苏泰仓 . "
另外、今年一季度、海信的自主品牌国际市场销售额同比增长75.34％ .
不过、于治璞认为、并不是每个企业都适合做自主品牌 . 他指出、由于经济下行及新兴市场订单增加、本届广交会家电出口总体订单向中低端转移 .
某知名家电企业出口负责人也向本报坦言、海外品牌需要产品规划、技术研发、销售渠道、售后服务等整个系统的支持、"投入回报短期不成正比" .
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